Kort samengevat
- SEO zelf doen kan prima voor een lokaal bedrijf in een rustige markt.
- Begin met Search Console en je Bedrijfsprofiel: die kosten weinig tijd en leveren het snelst op.
- Eén sterke pagina per dienst weegt zwaarder dan tien blogs.
- Reken op 15 tot 25 uur in de eerste maand, daarna 2 tot 4 uur per maand.
- Techniek diep in je site laat je beter aan je websitebouwer over.
SEO zelf doen begin je met drie gratis dingen: Google Search Console instellen, je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen en één duidelijke pagina maken voor elke dienst die je verkoopt. Die drie leveren voor een lokaal bedrijf het meeste op. Daarna volgen zoekwoorden, titels, teksten, snelheid, reviews en links.
De volgorde doet ertoe. Wie begint met bloggen terwijl Google zijn site nog niet goed kent, schrijft voor niemand.
Wat kun je zelf aan SEO doen?
Meer dan je denkt. SEO bestaat voor een klein bedrijf uit drie lagen, en twee daarvan zijn goed zelf te doen:
- Inhoud: welke pagina's je hebt en wat erop staat. Dit ken jij beter dan welke specialist ook, want jij weet wat klanten vragen.
- Lokale signalen: je Bedrijfsprofiel, reviews en vermeldingen. Vooral volharding, geen techniek.
- Techniek: snelheid, structuur, indexering. Dit hangt af van hoe je site gebouwd is en ligt deels buiten je bereik.
Wat je niet zelf kunt sturen, zijn je locatie en de leeftijd van je domein. Hoe zwaar die meewegen, lees je in hoe je bovenaan komt in je eigen stad.
SEO zelf doen: de 10 basisstappen
Werk ze in deze volgorde af. Elke stap bouwt voort op de vorige.
1. Stel Google Search Console in
Search Console is gratis en laat zien waarop je al gevonden wordt, welke pagina's Google kent en wat er misgaat. Zonder deze tool werk je blind. Het stappenplan staat in Google Search Console instellen.
2. Controleer of Google je site kent
Typ site:jouwdomein.nl in Google. Zie je geen of weinig pagina's, dan heeft alles hieronder nog geen zin. De oorzaken en oplossingen staan in waarom je website niet in Google staat.
3. Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in
Voor een lokaal bedrijf is dit de snelste winst: categorie, diensten, werkgebied, openingstijden en foto's. Een half ingevuld profiel is een gemiste kans. Volg het stappenplan voor je Bedrijfsprofiel.
4. Kies je zoekwoorden
Schrijf op hoe klanten je zoeken, niet hoe jij je vak noemt. Een klant typt "lekkage dak Nieuw-Vennep", geen "dakrenovatie". Hoe je dat met gratis tools onderzoekt, staat in zoekwoordonderzoek voor een lokaal bedrijf.
5. Maak één pagina per dienst
Dit is de stap met de grootste invloed. Een pagina "Diensten" met vijf opsommingen rankt nergens op; vijf pagina's met elk één dienst wel. Wat er op zo'n pagina hoort, lees je in wat je op de website van een vakbedrijf zet.
6. Schrijf een titel en omschrijving per pagina
De titel en meta description zijn wat mensen in Google zien. Een goede titel noemt de dienst en de plaats. Voorbeelden en tekenlimieten staan in meta title en description schrijven.
7. Schrijf teksten voor je klant, niet voor Google
Beantwoord de vragen die klanten je aan de telefoon stellen: wat kost het, hoe lang duurt het, kom je ook naar Hoofddorp? Hoe je dat opbouwt, staat in SEO-teksten schrijven.
8. Meet je snelheid
Test je site in PageSpeed Insights, vooral op mobiel. Een trage site kost bezoekers en posities. Is hij traag, lees dan waarom je website traag is voordat je aan plug-ins gaat sleutelen.
9. Vraag om reviews
Reviews wegen zwaar in het kaartresultaat. Vraag elke tevreden klant, niet alleen de enthousiaste. Hoeveel je er nodig hebt, staat in hoeveel Google-reviews je nodig hebt.
10. Verdien een paar lokale links
Een link van je leverancier, je ondernemersvereniging of een lokale nieuwssite zegt Google dat je echt bestaat. Kopen hoeft niet en is riskant. Hoe je ze verdient, lees je in backlinks voor een lokaal bedrijf.
Hoeveel tijd kost SEO zelf doen?
Dit is mijn inschatting voor een site van vijf pagina's die technisch in orde is:
| Stap | Eerste keer | Daarna |
|---|---|---|
| Search Console en indexering (1, 2) | 30 minuten | 15 minuten per maand |
| Bedrijfsprofiel (3) | 1 tot 2 uur | 30 minuten per maand |
| Zoekwoorden (4) | 2 uur | 1 uur per kwartaal |
| Dienstpagina's en teksten (5, 7) | 2 tot 4 uur per pagina | 1 uur per maand |
| Titels en omschrijvingen (6) | 1 uur | bij elke nieuwe pagina |
| Snelheid (8) | 30 minuten meten | hangt af van de oorzaak |
| Reviews en links (9, 10) | 1 uur | 1 tot 2 uur per maand |
| Totaal | 15 tot 25 uur | 2 tot 4 uur per maand |
Een indicatie, geen belofte. Loopt je site technisch achter, dan kost stap 8 meer dan je zelf kunt oplossen.
Zet dit af tegen uitbesteden: bij €60 tot €100 per uur kosten die eerste 20 uur €1.200 tot €2.000. Wat een specialist per maand vraagt, staat in wat SEO uitbesteden kost.
Wat laat je beter aan een specialist over?
Niet alles is zelf te doen. Deze drie situaties vragen om iemand die het dagelijks doet:
- Technische problemen die je niet begrijpt. Een foutmelding in Search Console over "geïndexeerd, hoewel geblokkeerd door robots.txt" los je niet op met een YouTube-filmpje als je niet weet wat je aanraakt.
- Een verhuizing of nieuwe website. Bij een overstap gaan zonder goede doorverwijzingen posities verloren die je maanden kostte.
- Een markt met veel concurrentie. Wil je landelijk gevonden worden als installateur of advocaat, dan tel je met tien basisstappen nog niet mee.
Twijfel je wie je dan inschakelt? Lees hoe je een SEO-specialist kiest of bekijk wat ik doe voor lokale SEO in Hoofddorp.
Hoe meet je of het werkt?
Kijk één keer per maand in Search Console naar drie getallen:
- Vertoningen: hoe vaak je in Google verschijnt. Stijgt dit, dan kent Google je beter.
- Gemiddelde positie: per zoekterm, niet voor de hele site.
- Klikken: pas echt waardevol als vertoningen en positie op orde zijn.
Kijk in je Bedrijfsprofiel ook naar oproepen, routeverzoeken en websiteklikken. Verwacht de eerste maanden vooral stijgende vertoningen; klikken volgen later. Waarom dat zo lang duurt, staat in hoe lang SEO duurt.
Veelgestelde vragen
Kan ik SEO helemaal zelf doen?
Voor een lokaal bedrijf in een rustige markt: grotendeels wel. De tien basisstappen vragen geen technische kennis, wel tijd en volharding. Techniek die diep in je website zit, zoals snelheid of structuur, laat je beter aan je websitebouwer over. Dat geldt ook voor een markt met veel concurrentie.
Hoeveel tijd kost SEO zelf doen?
Reken voor een site van vijf pagina's op vijftien tot vijfentwintig uur in de eerste maand. Daarna kost bijhouden twee tot vier uur per maand: reviews vragen, een tekst aanvullen, Search Console bekijken. Dit is een indicatie; een site die technisch achterloopt, kost meer.
Welke gratis tools heb ik nodig?
Drie zijn genoeg om te beginnen. Google Search Console laat zien waarop je gevonden wordt. Je Google Bedrijfsprofiel regelt je zichtbaarheid op de kaart. PageSpeed Insights meet hoe snel je site is. Betaalde tools zoals Ahrefs of Semrush heb je als klein bedrijf zelden nodig.
Wanneer zie ik resultaat van SEO?
Je Bedrijfsprofiel kan binnen enkele weken zichtbaar worden in het kaartresultaat. Voor de gewone zoekresultaten reken je op drie tot zes maanden. Lokale zoektermen met weinig concurrentie gaan sneller dan landelijke. Kijk na een maand in Search Console of je vertoningen stijgen.
Conclusie: SEO zelf doen is volharding, geen geheim
SEO zelf doen lukt de meeste lokale ondernemers als ze de volgorde aanhouden: eerst zorgen dat Google je kent, dan je Bedrijfsprofiel, dan één sterke pagina per dienst. Blogs, links en finetuning komen pas daarna. Reken op een drukke eerste maand en daarna een paar uur per maand.
Het zwaarste deel is vaak stap 5 en 8: een site die goed in elkaar zit. Die basis bouw ik in elke Klozley-site mee, zodat jij je tijd aan reviews en teksten kunt besteden. Plan een kennismaking van 15 minuten als je wilt weten hoe jouw site ervoor staat.
Bronnen
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.