Een meta title en meta description schrijf je voor de zoeker, niet voor Google. De meta title noemt je dienst en plaats in maximaal 60 tekens, met je bedrijfsnaam achteraan. De meta description vat in 140 tot 155 tekens samen wat de bezoeker op de pagina vindt, en geeft een reden om te klikken.
Samen vormen ze je advertentie in de gewone zoekresultaten. Alleen betaal je er niet voor.
Wat is een meta title en een meta description?
Het zijn twee stukjes tekst in de code van je pagina die bezoekers niet op de pagina zelf zien, maar wel in Google:
- Meta title: de blauwe, klikbare regel in de zoekresultaten. Ook de tekst in het tabblad van je browser.
- Meta description: de korte omschrijving onder die titel, ook wel het zoekfragment genoemd.
Ze doen elk iets anders. De titel helpt Google begrijpen waar je pagina over gaat en telt mee voor je positie. De omschrijving telt niet mee voor je positie, maar bepaalt wel mede of iemand klikt.
Hoe schrijf je een goede meta title?
Vijf regels die voor bijna elke pagina van een lokaal bedrijf werken:
- Dienst en plaats vooraan. "Schilder in Hoofddorp" zegt meer dan "Welkom bij Schildersbedrijf Jansen".
- Bedrijfsnaam achteraan, gescheiden met een verticale streep of een liggend streepje. Valt er iets weg, dan is het de naam.
- Blijf onder de 60 tekens. Google hanteert geen harde grens, maar kort in op schermbreedte.
- Elke pagina een eigen titel. Tien keer "Home" of tien keer je bedrijfsnaam helpt niemand.
- Geen rijtjes zoekwoorden. "Schilder, schilders, schilderwerk Hoofddorp" oogt als spam; dat schrijft Google zelf.
Zo ziet dat eruit:
| Pagina | Zwak | Sterk |
|---|---|---|
| Home | Home | Schilder in Hoofddorp | Schildersbedrijf Jansen |
| Dienst | Diensten | Buitenschilderwerk in de Haarlemmermeer | Jansen |
| Contact | Contact | Contact en offerte aanvragen | Schildersbedrijf Jansen |
| Blog | Nieuws | Wanneer moet je je kozijnen schilderen? | Jansen |
Welke dienst en plaats in je titel horen, volgt uit zoekwoordonderzoek voor een lokaal bedrijf.
Hoe schrijf je een meta description die klikken oplevert?
De meta description is je verkooppraatje van twee regels. Een goede omschrijving:
- Belooft wat de pagina waarmaakt. Wie klikt en iets anders vindt, is direct weer weg.
- Noemt iets concreets: een prijsindicatie, een termijn, een werkgebied.
- Bevat de zoekterm. Google maakt woorden uit de zoekopdracht vaak vetgedrukt in het fragment.
- Eindigt met een reden om te klikken, zoals "bekijk de prijzen" of "vraag een offerte aan".
- Is uniek per pagina. Dezelfde omschrijving op elke pagina laat Google vaak links liggen.
Een voorbeeld voor dezelfde schilder:
| Zwak | Sterk |
|---|---|
| Schildersbedrijf Jansen is uw specialist voor al uw schilderwerk. Neem contact op. | Buitenschilderwerk in Hoofddorp en omgeving, binnen twee weken ingepland. Vijf jaar garantie. Bekijk voorbeelden en vraag een offerte aan. |
De tweede noemt de dienst, de plaats, een termijn, een garantie en een actie. De eerste zou op elke website kunnen staan.
Waarom verandert Google mijn titel of omschrijving?
Google stelt de titel en het fragment in de zoekresultaten automatisch samen. Je meta title en description zijn daarvoor de belangrijkste bronnen, maar niet de enige. Google kijkt ook naar je hoofdkop, andere opvallende tekst op de pagina en de tekst van links naar je pagina.
Google vervangt je tekst vaker in deze gevallen:
- De titel is te lang, vaag of vol herhaalde zoekwoorden.
- De titel past niet bij wat er op de pagina staat.
- De omschrijving ontbreekt of is op elke pagina hetzelfde.
- Een ander stuk tekst beantwoordt de zoekopdracht beter.
Dat laatste is geen fout: voor een specifieke zoekopdracht kiest Google soms een passender stuk tekst. Zie je dat je titel structureel wordt vervangen, controleer dan of je meta title en je hoofdkop (H1) hetzelfde zeggen.
Waar pas je je meta title en description aan?
Dat hangt af van hoe je site gebouwd is:
| Platform | Waar |
|---|---|
| WordPress met Yoast SEO of Rank Math | Onder de editor van elke pagina, in het blok van de plug-in |
| Wix, Squarespace en vergelijkbare bouwers | In de SEO-instellingen van elke pagina |
| Een maatwerksite | Via je websitebouwer, of in het beheer als dat is ingericht |
Controleer daarna in Google hoe je pagina eruitziet: zoek op site:jouwdomein.nl. Het kan een paar dagen tot weken duren voordat een wijziging zichtbaar is. Wil je het proces versnellen, vraag dan in Search Console opnieuw indexering aan; hoe, staat in Google Search Console instellen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een meta title zijn?
Google hanteert geen harde limiet, maar kort titels in op de breedte van het scherm. Als vuistregel blijf je onder de 60 tekens, zodat je titel meestal volledig zichtbaar is. Zet de belangrijkste woorden vooraan: als er iets wegvalt, is het dan het einde, zoals je bedrijfsnaam.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Ook hier geldt geen vaste limiet; Google kort in op schermbreedte. Een vuistregel is 140 tot 155 tekens. Korter mag, als alles wat telt erin staat. Zet het belangrijkste in de eerste helft, omdat het fragment op mobiel soms eerder wordt afgebroken.
Helpt een meta description voor mijn positie in Google?
Niet rechtstreeks. Google noemt de meta description in zijn documentatie als bron voor het zoekfragment, niet als rankingfactor. Wel bepaalt hij mee of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van je concurrent. Een betere omschrijving levert bij dezelfde positie dus meer bezoekers op.
Moet elke pagina een eigen meta title hebben?
Ja. Google raadt aan om elke pagina een eigen, beschrijvende titel te geven. Tien pagina's met de titel 'Home' of alleen je bedrijfsnaam maken het voor Google en voor zoekers lastig om te zien welke pagina over wat gaat. Dat kost je klikken én posities.
Conclusie: een goede meta title en description zijn je gratis advertentie
Een sterke meta title noemt dienst en plaats vooraan en je bedrijfsnaam achteraan, in minder dan 60 tekens. Een sterke meta description belooft wat de pagina waarmaakt, noemt iets concreets en geeft een reden om te klikken. Geef elke pagina een eigen versie en controleer of je titel en hoofdkop hetzelfde zeggen.
Dit is stap 6 van SEO zelf doen. Bij een Klozley-site schrijf ik titels en omschrijvingen voor elke pagina mee, als onderdeel van de SEO-basis. Bekijk wat die basis inhoudt bij lokale SEO in Hoofddorp, of plan een kennismaking van 15 minuten.
Bronnen
- Titellinks in zoekresultaten beïnvloeden (Google Search Central)
- Zoekresultaatfragmenten beheren (Google Search Central)
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.