Kort samengevat
- Begin bij de woorden van je klanten, niet bij je vakjargon.
- Gebruik gratis tools: zoeksuggesties van Google, Search Console en de Zoekwoordplanner.
- Lokale zoektermen hebben kleine volumes; dat maakt ze niet minder waard.
- Geef elke pagina één hoofdzoekterm, zodat je pagina's niet met elkaar concurreren.
- Kijk elk kwartaal naar termen waarop je rond positie 8 tot 20 staat.
Zoekwoordonderzoek doen voor een lokaal bedrijf begint bij de woorden die je klanten gebruiken, niet bij je vakjargon. Verzamel die woorden met de zoeksuggesties van Google, Search Console en de Zoekwoordplanner, voeg waar nodig een plaatsnaam toe en geef elke pagina op je site één hoofdzoekterm. Dat kan helemaal gratis.
Het verschil met landelijk zoekwoordonderzoek: je jaagt niet op grote aantallen, maar op de juiste mensen in je eigen regio.
Waarom werkt zoekwoordonderzoek lokaal anders?
De meeste handleidingen gaan over zoektermen met duizenden zoekopdrachten per maand. Voor een lokaal bedrijf werkt dat anders, om drie redenen:
- Kleine volumes. "Hovenier Nieuw-Vennep" wordt misschien een paar keer per week gezocht. Tools tonen dan vaak nul of een ruw bereik.
- Hoge intentie. Wie een plaatsnaam intypt, wil meestal nu iemand inhuren. Tien van die zoekers zijn meer waard dan duizend mensen die iets willen weten.
- Twee resultaten. Voor lokale zoektermen toont Google vaak een kaartresultaat boven de gewone resultaten. Daarvoor telt je Bedrijfsprofiel minstens zo zwaar als je website.
Kijk dus niet alleen naar het volume, maar naar de vraag: zoekt deze persoon iemand zoals ik?
Hoe doe je zoekwoordonderzoek in zes stappen?
1. Schrijf op hoe klanten je vak noemen
Jij zegt "hemelwaterafvoer", je klant zegt "regenpijp lekt". Schrijf de woorden op die klanten gebruiken aan de telefoon, in mails en in offerteaanvragen. Dat is je beginlijst.
| Vakjargon | Hoe een klant zoekt |
|---|---|
| Dakrenovatie | lekkage dak, dak lekt wat nu |
| Hemelwaterafvoer | regenpijp verstopt |
| Tuinarchitectuur | tuin laten ontwerpen, tuinman |
| Webdesign | website laten maken |
2. Gebruik de zoeksuggesties van Google
Typ je dienst en je plaats in Google, maar druk niet op enter. De suggesties die verschijnen, zijn echte zoekopdrachten. Kijk daarna in de resultaten naar het blok "Mensen vragen ook": dat zijn vragen die je op je pagina kunt beantwoorden.
3. Kijk in Search Console waarop je al verschijnt
Heb je al een site, dan is dit de waardevolste stap. Open in Search Console het rapport Prestaties en bekijk de zoekopdrachten. Je ziet per zoekterm hoe vaak je verscheen, hoe vaak er geklikt werd en je gemiddelde positie. Nog niet ingesteld? Volg Google Search Console instellen.
Een voorbeeld van mijn eigen site: Search Console liet zien dat "website op maat hoofddorp" in vier weken 106 keer vertoond werd, op positie 63. Er was vraag, maar geen pagina die die vraag beantwoordde. Daar heb ik een eigen pagina voor gemaakt.
4. Controleer volumes in de Zoekwoordplanner
De Zoekwoordplanner van Google is gratis, maar je hebt een Google Ads-account met factuurgegevens nodig. Je hoeft niet te adverteren. Zonder actieve campagne zie je alleen bereiken, zoals 10 tot 100. Je kunt wel op plaats of regio filteren, en dat is voor een lokaal bedrijf de nuttigste instelling.
5. Bekijk wat er nu bovenaan staat
Zoek je belangrijkste termen zelf op. Staan er vooral platforms als Werkspot? Een kaartresultaat? Blogartikelen? Dat vertelt je wat Google denkt dat de zoeker wil, en dus welk soort pagina je nodig hebt. Waarom een concurrent boven je staat, lees je in waarom je concurrent hoger staat.
6. Kies per pagina één hoofdzoekterm
Maak een simpele lijst: welke zoekterm hoort bij welke pagina. Twee pagina's op dezelfde term laten elkaar beconcurreren, en dan wint geen van beide.
Welke gratis tools gebruik je?
Voor een lokaal bedrijf zijn deze vier genoeg:
| Tool | Wat het laat zien | Beperking |
|---|---|---|
| Zoeksuggesties van Google | Echte zoekopdrachten terwijl je typt | Geen aantallen |
| "Mensen vragen ook" | Vragen die zoekers stellen | Verschilt per zoekopdracht |
| Google Search Console | Waarop je site al verschijnt, met positie | Alleen als je al een site hebt |
| Zoekwoordplanner | Geschat zoekvolume, per regio | Ads-account nodig; zonder campagne alleen bereiken |
Betaalde tools als Ahrefs of Semrush geven preciezere aantallen. Voor zoektermen met een plaatsnaam zijn die aantallen zo klein dat het verschil zelden je keuze verandert.
Hoe verdeel je zoekwoorden over je pagina's?
Hier maak je van een lijst zoektermen een site-indeling. Een voorbeeld voor een installateur in Hoofddorp:
| Pagina | Hoofdzoekterm | Aanvullende termen |
|---|---|---|
| Home | installateur Hoofddorp | loodgieter Haarlemmermeer |
| CV-ketel | cv-ketel vervangen Hoofddorp | cv-ketel storing, onderhoud cv |
| Lekkage | lekkage verhelpen | lekkage dak, waterschade |
| Badkamer | badkamer renoveren Hoofddorp | badkamer verbouwen |
| Werkgebied | installateur Nieuw-Vennep | Badhoevedorp, Zwanenburg |
Drie regels bij het verdelen:
- Eén hoofdterm per pagina. Aanvullende termen verwerk je in de tekst en tussenkoppen.
- Geen pagina per dorp met dezelfde tekst. Noem je werkgebied liever op één pagina; hoe, staat in je werkgebied tonen op je website.
- Zet de hoofdterm in de titel. Hoe je die titel schrijft, lees je in meta title en description schrijven.
Veelgestelde vragen
Heb ik betaalde tools nodig voor zoekwoordonderzoek?
Voor een lokaal bedrijf meestal niet. Search Console, de zoeksuggesties van Google en de Zoekwoordplanner zijn gratis en geven genoeg richting. Betaalde tools als Ahrefs of Semrush tonen preciezere volumes, maar voor zoektermen met een plaatsnaam zijn die aantallen vaak zo klein dat ze weinig toevoegen.
Wat als de Zoekwoordplanner nul zoekopdrachten toont?
Dan betekent dat meestal weinig, niet niets. Lokale zoektermen hebben kleine volumes, en zonder actieve advertentiecampagne toont de Zoekwoordplanner alleen ruwe bereiken. Tien zoekopdrachten per maand van mensen die een loodgieter in Hoofddorp zoeken, kunnen meer opleveren dan duizend landelijke bezoekers.
Moet ik de plaatsnaam in mijn zoekwoord opnemen?
Ja, als klanten zo zoeken en je lokaal werkt. Zet de plaats in de titel en koptekst van je dienstpagina en noem de plaatsen in je werkgebied in de tekst. Maak geen aparte pagina per dorp met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam: dat ziet Google als opvulling.
Hoe vaak doe ik zoekwoordonderzoek?
Doe het grondig bij de bouw van je site en bij elke nieuwe dienst. Kijk daarna elk kwartaal in Search Console naar zoektermen waarop je bijna goed staat, rond positie 8 tot 20. Daar zit de snelste winst, omdat Google je al relevant vindt voor die term.
Conclusie: zoekwoordonderzoek draait om de juiste zoekers
Goed zoekwoordonderzoek voor een lokaal bedrijf kost een middag en geen geld. Begin bij de woorden van je klanten, check ze met de zoeksuggesties en Search Console, en geef elke pagina één hoofdterm. Kleine volumes zijn geen reden om een term te laten liggen, zolang de zoeker iemand zoals jou zoekt.
Dit is stap 4 van SEO zelf doen. Bij een nieuwe Klozley-site doe ik dit onderzoek mee, zodat de pagina-indeling vanaf dag één klopt. Bekijk wat dat inhoudt bij lokale SEO in Hoofddorp, of plan een kennismaking van 15 minuten.
Bronnen
- De Zoekwoordplanner gebruiken (Google Ads Help)
- Over prognoses van de Zoekwoordplanner (Google Ads Help)
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.