Waarom staat mijn concurrent hoger in Google?

Kort samengevat

• Vergelijk eerst of je in hetzelfde resultaat concurreert: kaart of organisch.
• In het kaartresultaat wegen reviews en nabijheid het zwaarst.
• Organisch tellen relevantie van je pagina, snelheid en autoriteit.
• Het verschil dat je het snelst wegwerkt: je paginatitel en je reviews.

Staat je concurrent hoger in Google, dan komt dat meestal door één van drie dingen: hij heeft meer en recentere reviews, zijn pagina beantwoordt de zoekopdracht specifieker, of zijn site is sneller en ouder. Welk van de drie doorslaggevend is, hangt af van waar je concurreert.

Die laatste vraag stel je eerst. Anders werk je aan het verkeerde.

In welk resultaat concurreer je eigenlijk?

Bij een lokale zoekopdracht toont Google twee blokken, en ze werken anders:

Staat je concurrent boven je in het kaartresultaat, dan heeft sleutelen aan je website weinig zin. Andersom net zo. Het onderscheid staat verder uitgewerkt in hoe je bovenaan komt in je eigen stad.

Welke factoren verklaren het verschil?

Loop deze zes langs en scoor jezelf eerlijk naast je concurrent:

1. Reviews: aantal, gemiddelde en hoe recent de laatste is.
2. Paginatitel: staat de zoekopdracht erin, of iets algemeens?
3. Inhoud van de pagina: beantwoordt hij de vraag, of noemt hij hem alleen?
4. Snelheid: hoe lang duurt het voordat je pagina in beeld staat?
5. Leeftijd en links: hoe lang bestaat de site en wie verwijst ernaar?
6. Compleetheid van het Bedrijfsprofiel: categorie, foto's, openingstijden.

Punt één en twee zijn het makkelijkst te verbeteren en leveren het snelst iets op. Punt vijf is het traagst en het minst in je hand.

Hoe vergelijk je jezelf met je concurrent?

Doe dit in een incognitovenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis het beeld niet kleurt:

• Zoek je belangrijkste zoekopdracht en noteer wie er boven je staat.
• Open zijn pagina en lees de titel in je browsertab.
• Tel zijn reviews en kijk naar de datum van de laatste.
• Vergelijk hoe snel zijn pagina laadt met die van jou.

Schrijf de verschillen op. In de praktijk springt er meestal één duidelijk uit, en dat is waar je begint.

Waarom wint een oudere site vaak?

Google vertrouwt sites die zich hebben bewezen. Een concurrent die er tien jaar zit, heeft in die tijd links, vermeldingen en gedrag opgebouwd die je niet in een maand inhaalt.

Dat is geen reden om op te geven, wel om je verwachting bij te stellen. Op brede zoekopdrachten win je zelden snel. Op specifieke, lokale zoekopdrachten wel, omdat nabijheid en reviews daar zwaarder wegen dan leeftijd. Hoe die opbouw loopt, staat in hoe lang SEO duurt.

Wat werk je als eerste weg?

Begin bij het verschil dat je binnen een maand kunt dichten:

• Reviews vragen aan je laatste tien klanten; zie hoeveel reviews je nodig hebt.
• Je paginatitel herschrijven zodat de zoekopdracht en je plaats erin staan.
• Je Bedrijfsprofiel aanvullen met categorie, foto's en openingstijden; zie je profiel beheren.
• Je laadtijd aanpakken, vooral op mobiel; zie waarom je website traag is.

Pas als die vier staan, is het zinvol om aan content en links te werken. Wil je die stappen uitbesteden, dan staat de scope op SEO in Hoofddorp.

Veelgestelde vragen

Kan ik een concurrent inhalen die er al jaren zit?

Lokaal wel. In het kaartresultaat wegen nabijheid, je Bedrijfsprofiel en je reviews zwaar, en daar kun je binnen weken op winnen. In de gewone resultaten kost inhalen langer, omdat leeftijd en links daar meer meetellen.

Hoeveel content moet ik schrijven om te stijgen?

Meer is niet automatisch beter. Eén pagina die een zoekopdracht volledig beantwoordt, verslaat vijf pagina's die er omheen draaien. Kijk naar wat de nummer één behandelt en wat hij overslaat, en vul dat gat.

Waarom staat een concurrent zonder website toch boven mij?

Dat gebeurt in het kaartresultaat. Daar telt vooral het Google Bedrijfsprofiel, met reviews en nabijheid. Een bedrijf met een sterk profiel en veel recente reviews kan zo boven een bedrijf met een goede website staan.

Helpt het om te adverteren als ik organisch niet stijg?

Adverteren zet je direct bovenaan, maar het effect stopt zodra je budget stopt. Het is bruikbaar om een periode te overbruggen, niet om een structureel verschil in je vindbaarheid op te lossen.

Conclusie: vergelijk gericht, niet gevoelsmatig

Je concurrent staat hoger om een aanwijsbare reden, en meestal is dat er één. Bepaal eerst of je in het kaartresultaat of in de gewone resultaten concurreert, vergelijk daarna de zes factoren, en pak het verschil aan dat het grootst is. Reviews en paginatitels leveren het snelst resultaat.

Wil je weten waar jouw achterstand zit? Plan een gratis adviesgesprek van vijftien minuten. We zetten jou en je concurrent naast elkaar en ik zeg wat het verschil maakt.

Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.