Kort samengevat
- Een backlink is een link van een andere site naar de jouwe; Google ziet het als een aanbeveling.
- Voor een lokaal bedrijf tellen relevantie en regio zwaarder dan aantallen.
- Vraag leveranciers, verenigingen, klanten en lokale pers: die links verdien je.
- Links kopen of ruilen voor diensten is volgens Google linkspam.
- Sponsoren mag, maar de waarde zit in zichtbaarheid, niet in de link.
Backlinks voor een lokaal bedrijf verdien je bij partijen die je al kent: leveranciers, je branchevereniging, de ondernemersvereniging, klanten en de lokale krant. Eén link van een relevante site uit je regio is meer waard dan tientallen links van onbekende sites. Kopen is riskant: Google noemt betaalde links om hoger te komen linkspam.
Het goede nieuws: als lokaal bedrijf heb je er niet veel nodig.
Wat is een backlink en waarom telt die?
Een backlink is een link op een andere website die naar jouw site verwijst. Google ziet zo'n link als een aanbeveling: iemand anders vindt jouw pagina de moeite waard.
Niet elke aanbeveling weegt even zwaar:
- Relevantie telt. Een link van de vereniging van hoveniers zegt meer over een hovenier dan een link van een willekeurige blog.
- Regio telt. Een link van een site uit de Haarlemmermeer bevestigt dat je hier echt actief bent.
- Kwaliteit telt meer dan aantal. Honderd links van onbekende sites kunnen minder waard zijn dan één van een gevestigde organisatie.
Voor het kaartresultaat vallen links onder wat Google "bekendheid" noemt: hoe bekend je bedrijf online en offline is. Wat dat verder inhoudt, lees je in wat SEO is.
Hoe krijg je backlinks als lokaal bedrijf?
Begin bij de mensen en organisaties waarmee je al samenwerkt. Deze bronnen werken voor bijna elk lokaal bedrijf:
| Bron | Hoe je het vraagt | Moeite |
|---|---|---|
| Leveranciers en fabrikanten | Veel leveranciers hebben een dealer- of vakmanoverzicht; vraag of je erin kunt | Laag |
| Branchevereniging | Leden krijgen vaak een profiel met link, bijvoorbeeld bij de VHG voor hoveniers of Techniek Nederland voor installateurs | Laag |
| Ondernemersvereniging | Ledenlijsten staan meestal online, met link | Laag |
| Samenwerkingspartners | Een schilder en een aannemer die elkaar aanbevelen, met een pagina over die samenwerking | Middel |
| Zakelijke klanten | Een bedrijf waarvoor je werkte, noemt je bij een project of in een nieuwsbericht | Middel |
| Lokale pers | Een nieuwtje met lokale waarde: een jubileum, een opvallend project, een opleidingsplek | Middel |
| Eigen kennis delen | Een gastbijdrage op de site van een partner of vereniging | Hoog |
Tip: zoek je eigen bedrijfsnaam in Google. Wordt je bedrijf al ergens genoemd zonder link, vraag dan vriendelijk of die link erbij kan. Dat is de makkelijkste link die er is.
Welke backlinks laat je liggen?
Google noemt in zijn spambeleid een reeks linkpraktijken die tegen de richtlijnen ingaan. Voor een lokaal bedrijf zijn deze het relevantst:
- Links kopen of verkopen om hoger te komen, ook in ruil voor een dienst of een gratis product.
- Overdreven links ruilen: "jij linkt naar mij, ik naar jou" op grote schaal, of partnerpagina's die alleen voor die ruil bestaan.
- Automatisch aangemaakte links via programma's of diensten.
- Links in goedkope gidsen en bookmarksites die niemand bezoekt.
- Reacties op fora met een geoptimaliseerde link in de tekst of handtekening.
Krijg je een mail met "honderd backlinks voor €49"? Dat is precies wat Google bedoelt. Waarom zulke aanbiedingen ook bij SEO-specialisten een rode vlag zijn, staat in hoe je een SEO-specialist kiest.
Wat als je betaalt voor een link?
Hier gaat het in veel lokale tips mis. Het advies "sponsor de voetbalclub en vraag een link terug" klinkt logisch, maar een link in ruil voor geld valt onder wat Google linkspam noemt.
Er is een nette uitweg. Google staat betaalde links toe als ze gemarkeerd zijn met rel="sponsored" of rel="nofollow". Die markering vertelt Google dat de link betaald is, en dan telt hij niet mee voor je positie.
Sponsoren is daarmee niet zinloos. De waarde zit alleen ergens anders:
- Zichtbaarheid bij honderden leden en ouders in je eigen dorp.
- Naamsbekendheid, wat meetelt voor je bekendheid in het kaartresultaat.
- Vermeldingen in nieuwsbrieven, op borden en in de lokale krant.
Sponsor dus omdat je de club wilt steunen en gezien wilt worden, niet voor de link.
Hoeveel backlinks heb je nodig?
Minder dan je denkt. Een landelijke webshop concurreert met duizenden sites; een installateur in Hoofddorp met een paar tientallen collega's in de regio. Voor jou gaat het erom dat je niet achterblijft bij die collega's.
Een praktische aanpak:
- Zoek je belangrijkste zoekterm op en noteer de drie bedrijven die boven je staan.
- Kijk of zij genoemd worden bij verenigingen, leveranciers of in de lokale pers.
- Zorg dat jij op dezelfde plekken staat, en voeg er één of twee eigen bronnen aan toe.
Links zijn bovendien maar één factor. Een snelle site, goede dienstpagina's en reviews wegen voor een lokaal bedrijf minstens zo zwaar. Hoe je dat afweegt, lees je in waarom je concurrent hoger staat.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks heeft een lokaal bedrijf nodig?
Er bestaat geen vast aantal. Voor een lokaal bedrijf maken een handvol relevante links uit je eigen regio en branche vaak al verschil. Vergelijk jezelf met de bedrijven die nu boven je staan: hebben die er tien, dan hoef jij er geen honderd te hebben.
Is een backlink kopen verboden?
Niet bij wet, maar het gaat in tegen de richtlijnen van Google. Links kopen om hoger te komen noemt Google linkspam. Wie betrapt wordt, kan posities verliezen. Betaalde links zijn alleen toegestaan als ze gemarkeerd zijn met rel sponsored of nofollow, en dan tellen ze niet mee voor je positie.
Tellen links vanaf social media mee?
Nauwelijks voor je positie. Links op Facebook, Instagram of LinkedIn krijgen meestal een nofollow-markering. Ze kunnen wel bezoekers opleveren en helpen mensen je bedrijf te vinden. Zie je profiel daarom als visitekaartje, niet als manier om hoger in Google te komen.
Doet Klozley aan linkbuilding?
Nee. Ik koop geen links en verkoop geen linkpakketten. Voor een lokaal bedrijf levert een compleet Bedrijfsprofiel, echte reviews en goede lokale inhoud meer op dan gekochte links, met minder risico. Wel denk ik mee over welke lokale partijen je kunt vragen om naar je te linken.
Conclusie: backlinks verdien je bij mensen die je al kent
Backlinks voor een lokaal bedrijf haal je niet uit een pakket, maar uit je netwerk: leveranciers, verenigingen, partners, klanten en de lokale pers. Een paar relevante links uit je regio zijn genoeg om niet achter te blijven. Links kopen of ruilen voor diensten is linkspam; sponsoren mag, maar voor de zichtbaarheid.
Dit is stap 10 van SEO zelf doen. Wil je weten waar jouw site de meeste winst laat liggen, links of iets heel anders? Bekijk lokale SEO in Hoofddorp, of plan een kennismaking van 15 minuten.
Bronnen
- Spambeleid voor Google Zoeken: linkspam (Google Search Central)
- Uitgaande links kwalificeren voor Google (Google Search Central)
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.