SEO is het verbeteren van je website zodat Google hem hoger toont in de gewone, onbetaalde zoekresultaten. De afkorting staat voor search engine optimization. Voor een klein bedrijf draait SEO om vier dingen: een technisch gezonde site, pagina's die vragen van klanten beantwoorden, vertrouwen van andere sites en een ingevuld Bedrijfsprofiel.
Het doel is simpel: gevonden worden door mensen die nu zoeken naar wat jij aanbiedt, zonder dat je per bezoeker betaalt.
Hoe werkt SEO?
Om te begrijpen wat SEO doet, moet je weten hoe Google werkt. Google beschrijft dat zelf in drie stappen:
- Crawlen. Programma's van Google bezoeken pagina's en volgen de links erop. Een pagina waar geen enkele link naartoe gaat, wordt moeilijk gevonden.
- Indexeren. Google slaat op wat er op een pagina staat en waar die over gaat. Pas dan kan hij verschijnen in de zoekresultaten.
- Rangschikken. Bij elke zoekopdracht kiest Google uit alle geïndexeerde pagina's de beste antwoorden, op basis van relevantie, kwaliteit en bruikbaarheid.
SEO helpt bij alle drie. Staat je site nog niet in Google, dan zit het probleem bij stap 1 of 2; lees dan eerst waarom je website niet in Google staat. Sta je er wel in maar laag, dan gaat het om stap 3.
Uit welke onderdelen bestaat SEO?
De meeste uitleg noemt drie pijlers. Voor een lokaal bedrijf zijn het er vier:
| Onderdeel | Wat het is | Voorbeeld voor een hovenier | Zelf te doen? |
|---|---|---|---|
| Techniek | Snelheid, mobiel, structuur, indexering | Site laadt op mobiel binnen drie seconden | Deels; veel hangt af van de bouw |
| Inhoud | Pagina's en teksten die vragen beantwoorden | Eigen pagina voor tuinontwerp en voor bestrating | Ja |
| Autoriteit | Vertrouwen via links en vermeldingen | Link van de vereniging van hoveniers | Ja, met geduld |
| Lokaal | Bedrijfsprofiel, reviews, werkgebied | Profiel met foto's van projecten in Nieuw-Vennep | Ja |
Techniek is de voorwaarde: zonder een site die Google kan lezen, helpt de beste tekst niet. Inhoud is waar een klein bedrijf het meest kan winnen, omdat jij weet wat je klanten vragen. Hoe je die teksten schrijft, staat in SEO-teksten schrijven.
Wat is het verschil tussen SEO en lokale SEO?
Lokale SEO is het deel van SEO dat bepaalt of je in het kaartresultaat verschijnt: het blok met drie bedrijven en een kaart dat Google toont bij zoekopdrachten als "loodgieter Hoofddorp".
Voor dat kaartresultaat kijkt Google volgens zijn eigen uitleg naar drie dingen:
- Relevantie: past je Bedrijfsprofiel bij de zoekopdracht?
- Afstand: hoe ver ben je van de zoeker of de genoemde plaats?
- Bekendheid: hoe bekend is je bedrijf, online en offline? Reviews en vermeldingen tellen hier mee.
Afstand kun je niet sturen, de andere twee wel. Voor een vakman of ZZP'er in de Haarlemmermeer levert lokale SEO vaak sneller resultaat op dan gewone SEO. Wat erbij komt kijken, staat op lokale SEO in Hoofddorp en in hoe je bovenaan komt in je eigen stad.
Wat levert SEO op voor een klein bedrijf?
Goed gedaan levert SEO bezoekers op die al op zoek zijn naar wat jij doet. Dat is het grote verschil met een advertentie op sociale media, die mensen onderbreekt terwijl ze iets anders doen.
Wat je ervan mag verwachten:
- Doorlopend bezoek zonder klikprijs. Een pagina die goed staat, blijft maanden of jaren bezoekers trekken.
- Vertrouwen. Veel mensen slaan advertenties over en klikken liever op een onbetaald resultaat.
- Inzicht. In Search Console zie je precies waarop mensen je vinden.
Wat je er niet van mag verwachten: snelheid en garanties. SEO kost doorgaans drie tot zes maanden voordat je resultaat ziet, zoals uitgelegd in hoe lang SEO duurt. En niemand kan een eerste plek beloven. Heb je sneller klanten nodig, lees dan SEO of Google Ads.
Veelgestelde vragen
Waar staat de afkorting SEO voor?
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het betekent dat je je website zo inricht dat zoekmachines hem goed begrijpen en hoger tonen. In Nederland gaat het vrijwel altijd over Google, omdat het overgrote deel van de zoekopdrachten daar begint.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO gaat over de gewone, onbetaalde zoekresultaten: daar verdien je een plek. SEA staat voor search engine advertising, bijvoorbeeld Google Ads: daar betaal je per klik voor een plek bovenaan. SEO levert langzaam en blijvend op, SEA direct maar alleen zolang je betaalt.
Kost SEO geld?
Google rekent niets voor een plek in de gewone resultaten. SEO kost wel tijd, en als je het uitbesteedt geld: voor een lokaal bedrijf meestal €300 tot €1.000 per maand. Een groot deel van de basis kun je zelf doen, zoals je Bedrijfsprofiel invullen en goede dienstpagina's schrijven.
Is SEO nog nodig nu mensen ChatGPT gebruiken?
Ja. AI-assistenten halen hun antwoorden ook uit websites, en ze kiezen daarbij voor pagina's die duidelijk, actueel en betrouwbaar zijn. Dat zijn dezelfde eigenschappen waar SEO om draait. Een site die Google goed begrijpt, heeft ook meer kans om in een AI-antwoord terecht te komen.
Conclusie: SEO is zorgen dat Google je begrijpt
SEO is geen trucje maar onderhoud: een site die Google kan lezen, pagina's die echte vragen beantwoorden, vertrouwen van anderen en een volledig Bedrijfsprofiel. Voor een klein bedrijf is dat grotendeels zelf te doen, en de basis hoort in elke goede website te zitten.
Wil je weten waar je begint? Volg de tien basisstappen van SEO zelf doen. Of plan een kennismaking van 15 minuten, dan kijk ik met je mee hoe jouw site er voor Google uitziet.
Bronnen
- Hoe Google Zoeken werkt (Google Search Central)
- Tips om de lokale positie van je bedrijf te verbeteren (Google Bedrijfsprofiel Help)
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.