Kort samengevat
- Een SEO-tekst beantwoordt de vragen van je klant; Google volgt daarna.
- Er is geen ideaal aantal woorden en geen ideaal zoekwoordpercentage.
- Eén pagina per dienst, met prijsindicatie, werkwijze, werkgebied en één duidelijke actie.
- Zet je hoofdzoekterm op vijf vaste plekken en schrijf verder natuurlijk.
- AI mag, maar alleen met je eigen voorbeelden, prijzen en ervaring erin.
SEO-teksten schrijven doe je door de vragen van je klant concreet te beantwoorden, met je zoekwoord op een paar vaste plekken. Begin met het antwoord, gebruik tussenkoppen die klinken als vragen, noem prijzen, termijnen en plaatsen, en sluit af met één duidelijke actie. Een tekst die klanten helpt, is voor Google een goede tekst.
Een tekst vol zoekwoorden die niemand uitleest, helpt je niet. Google meet ook wat bezoekers doen.
Wat maakt een tekst een goede SEO-tekst?
Google heeft er een richtlijn voor: schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines. Twee toetsvragen uit die richtlijn zijn bruikbaar voor elke ondernemer:
- Zou iemand deze pagina opslaan of doorsturen? Een pagina die dat waard is, is concreet en compleet.
- Waarom bestaat deze pagina? Is het antwoord "om in Google te komen", dan klopt er iets niet. Het antwoord hoort te zijn: "omdat klanten dit willen weten".
Google zegt ook expliciet dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Een dienstpagina van 500 woorden die alle vragen beantwoordt, verslaat een pagina van 1.500 woorden vol herhaling.
Hoe schrijf je een SEO-tekst in zes stappen?
1. Verzamel de vragen van klanten
Schrijf tien vragen op die klanten je stellen voordat ze iets bij je kopen. Wat kost het? Hoe lang duurt het? Kom je ook naar Badhoevedorp? Moet ik thuis zijn? Die vragen zijn de ruggengraat van je tekst.
2. Kies één hoofdzoekterm per pagina
Een pagina over "schilder Hoofddorp" is iets anders dan een pagina over "houtrot herstellen". Welke term bij welke pagina hoort, bepaal je met zoekwoordonderzoek voor een lokaal bedrijf.
3. Begin met het antwoord
Zet de kern in de eerste twee zinnen: wat je doet, voor wie en waar. Bezoekers scannen, en Google gebruikt die eerste alinea vaak om te begrijpen waar de pagina over gaat.
4. Maak tussenkoppen van de vragen
"Wat kost buitenschilderwerk in Hoofddorp?" werkt beter dan "Tarieven". Het sluit aan bij hoe mensen zoeken en maakt je tekst scanbaar.
5. Wees concreet
Noem een prijsindicatie, een doorlooptijd en de plaatsen waar je werkt. "Snel en vakkundig" zegt iedereen; "binnen twee weken, met vijf jaar garantie op het schilderwerk" zegt iets.
6. Sluit af met één actie
Eén knop of link: bellen, een offerte aanvragen of een afspraak maken. Waarom te veel keuzes aanvragen kost, lees je in waarom je website geen aanvragen oplevert.
Wat hoort er op een dienstpagina?
Voor een lokaal bedrijf is de dienstpagina de belangrijkste SEO-tekst die je schrijft. Dit zijn de onderdelen, met een voorbeeld voor een schilder in Hoofddorp:
| Onderdeel | Waarom | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Kop met dienst en plaats | Google en bezoeker zien direct waar het over gaat | Buitenschilderwerk in Hoofddorp |
| Antwoord in twee zinnen | Bezoeker weet binnen vijf seconden of hij goed zit | Wat je doet, voor wie, waar |
| Prijsindicatie | De vraag die iedereen heeft | Vanaf-prijs of prijs per m² |
| Werkwijze | Neemt twijfel weg | Opname, offerte, planning, oplevering |
| Werkgebied | Lokale relevantie | Hoofddorp, Nieuw-Vennep, Badhoevedorp |
| Foto's van eigen werk | Bewijs dat stockfoto's niet leveren | Voor en na van een project |
| Reviews | Vertrouwen | Twee of drie echte klantreacties |
| Eén actie | Omzetten van bezoeker naar aanvraag | Offerte aanvragen |
Meer over foto's staat in foto's van je werk op je website, en welke pagina's een vakbedrijf nog meer nodig heeft in wat je op de website van een vakbedrijf zet.
Hoe verwerk je zoekwoorden zonder te stuffen?
Zet je hoofdzoekterm op vijf vaste plekken en schrijf verder zoals je praat:
- De paginatitel (meta title)
- De hoofdkop (H1)
- De eerste alinea
- Een of twee tussenkoppen
- De meta description
Gebruik daarbuiten variaties: "schilder", "schilderwerk", "schilderen", "je huis laten schilderen". Google begrijpt dat die bij elkaar horen. Hoe je titel en description schrijft, lees je in meta title en description schrijven.
Het verschil in de praktijk:
| Gestuft | Natuurlijk |
|---|---|
| Schilder Hoofddorp nodig? Als schilder in Hoofddorp is Schilderwerk Hoofddorp de beste schilder Hoofddorp. | Zoek je een schilder in Hoofddorp? Ik schilder binnen en buiten, in Hoofddorp en de rest van de Haarlemmermeer. |
Lees je tekst hardop voor. Klinkt een zin als een robot, dan leest Google hem ook zo.
Mag je SEO-teksten met AI schrijven?
Ja. Google schrijft dat het gepast gebruik van AI niet tegen de richtlijnen ingaat. Wat telt, is of de tekst bezoekers helpt, niet hoe hij gemaakt is.
Het probleem van AI-teksten zit ergens anders: ze klinken als elke andere AI-tekst. Een tekst over "betrouwbaar vakmanschap en persoonlijke service" onderscheidt je van niemand. Gebruik AI daarom als begin, en voeg zelf toe wat alleen jij weet:
- Je echte prijzen en doorlooptijden
- Voorbeelden van projecten in je eigen regio
- De vragen die klanten jou stellen
- Waarom je iets op jouw manier doet
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Er is geen vaste lengte. Google schrijft zelf dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Een tekst is lang genoeg als hij de vragen van je klant beantwoordt. Voor een dienstpagina van een lokaal bedrijf komt dat vaak uit op 400 tot 800 woorden, maar dat is een gevolg, geen doel.
Hoe vaak moet een zoekwoord in mijn tekst staan?
Er bestaat geen goed percentage. Zet je hoofdzoekterm in de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en een of twee tussenkoppen. Gebruik daarnaast gewone variaties en synoniemen. Klinkt een zin raar als je hem hardop voorleest, dan staat het zoekwoord er te vaak in.
Mag ik teksten van een concurrent als voorbeeld gebruiken?
Als inspiratie voor de opbouw wel, maar kopieer geen zinnen. Een tekst die grotendeels overeenkomt met een andere pagina voegt voor Google niets toe en rankt daardoor slecht. Bovendien mis je dan precies wat jou onderscheidt: je eigen werkwijze, prijzen en ervaring.
Kan Klozley mijn teksten schrijven?
Ja. Bij een Klozley-site lever je je teksten zelf aan, of ik schrijf ze voor je, wat jij prettiger vindt. Schrijf ik ze, dan begin ik met een gesprek over wat je klanten vragen. Kleine tekstwijzigingen daarna zijn kosteloos en onbeperkt.
Conclusie: SEO-teksten schrijven is klantvragen beantwoorden
Een goede SEO-tekst begint bij de vragen die klanten je stellen, beantwoordt die concreet en noemt je zoekwoord op een paar vaste plekken. Geen woordentelling, geen percentages: wel prijzen, termijnen, plaatsen en één duidelijke actie.
Dit is stap 7 van SEO zelf doen. Wil je het niet zelf schrijven, dan doe ik dat bij de bouw van je site. Plan een kennismaking van 15 minuten, of lees wat er verder bij lokale SEO in Hoofddorp komt kijken.
Bronnen
- Nuttige, betrouwbare, mensgerichte content maken (Google Search Central)
- Google Zoeken en door AI gegenereerde content (Google Search Central)
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.