Je werkgebied tonen op je website

Kort samengevat

• Een helder werkgebied filtert aanvragen die je toch afwijst.
• Noem vijf tot tien plaatsen, geen lijst van vijftig.
• Zet het op je homepage, je contactpagina en bij je offerteformulier.
• Houd het gelijk aan het servicegebied in je Google Bedrijfsprofiel.

Je werkgebied op je website tonen doe je met een korte lijst plaatsen waar je echt komt, plus een indicatie van je actieradius. Zet het op je homepage, je contactpagina en bij je offerteformulier. Dat scheelt je aanvragen waar je toch nee op zegt, en het scheelt de aanvrager drie dagen wachten.

De reflex is om vaag te blijven, voor het geval er een mooie klus van verderop komt. Die reflex kost je meer dan hij oplevert.

Waarom zou je jezelf beperken?

Je vermindert het aantal aanvragen, niet het aantal klussen. Wat wegvalt zijn de ritten van veertig minuten die je toch had afgewezen, en de telefoontjes die daarbij horen.

Wat je ervoor terugkrijgt:

• Minder tijd kwijt aan aanvragen die nergens toe leiden.
• Een sterker lokaal signaal, omdat Google je aan een gebied kan koppelen.
• Meer vertrouwen bij de klant, want iemand uit de buurt oogt betrouwbaarder dan iemand van ver.

Voor een installateur telt dat dubbel: bij een spoedklus is rijtijd het verschil tussen de klus krijgen of niet. Dat punt onderschatten veel vakmensen. "Wij werken in heel Noord-Holland" leest als een callcenter. "Wij werken in Hoofddorp en omliggende dorpen" leest als een buurman.

Hoe bakent je je werkgebied af?

Drie manieren, elk met een eigen nadeel:

Wat het beste werkt is een combinatie: noem vijf tot tien plaatsen en zet er "en omgeving" of "binnen 25 kilometer" achter. Dan ben je concreet én volledig.

Waar zet je het neer?

Op drie plekken, en die zijn geen van drieën de pagina "over ons":

1. Op je homepage, in de eerste of tweede alinea.
2. Op je contactpagina, naast je adres.
3. Bij je offerteformulier, of vraag daar om een postcode.

Dat derde punt vangt de meeste verkeerde aanvragen af nog voordat ze verstuurd worden. Zie een offerteaanvraag die bruikbare aanvragen oplevert.

Wat is het risico van een plaatsnamenlijst?

Hier gaat het regelmatig mis. Een lijst van vijftig plaatsnamen onderaan elke pagina lijkt slim voor Google, maar werkt averechts. Zoekmachines herkennen dat patroon als opvulling, en bezoekers zien het net zo goed.

Hetzelfde geldt voor aparte pagina's per plaats. Tien pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen leest Google als sjabloon, en dat kan je hele lokale zichtbaarheid schaden in plaats van vergroten. Wil je per plaats een pagina, dan heeft die echte inhoud nodig over díe plaats. Zie lokaal gevonden worden.

Hoe stem je het af op je Google Bedrijfsprofiel?

In je Bedrijfsprofiel geef je een servicegebied op, en dat weegt mee in het kaartresultaat. Zorg dat dat gebied precies overeenkomt met wat er op je site staat. Verschillen verzwakken je signaal, want Google krijgt twee antwoorden op dezelfde vraag.

Werk je vanuit huis en wil je je adres niet tonen, dan kan dat met een servicegebied in plaats van een vestigingsadres. Zie een Bedrijfsprofiel zonder adres.

Veelgestelde vragen

Moet ik alle plaatsnamen in mijn werkgebied opsommen?

Een korte lijst van plaatsen waar je echt komt is nuttig. Een lijst van vijftig plaatsnamen onderaan elke pagina werkt averechts: Google ziet dat als opvulling, en bezoekers zien het ook. Noem er vijf tot tien.

Verklein ik mijn kansen door een werkgebied te noemen?

Je vermindert het aantal aanvragen, niet het aantal klussen. De aanvragen die wegvallen zijn de ritten die je toch had afgewezen. Wat overblijft is beter en scheelt je bovendien telefoontjes.

Moet mijn werkgebied ook in mijn Google Bedrijfsprofiel staan?

Ja. In je profiel geef je een servicegebied op, en dat weegt mee in het kaartresultaat. Zorg dat het gebied in je profiel en op je site hetzelfde is; verschillen verzwakken je lokale signaal.

Kan ik per plaats een aparte pagina maken?

Dat kan, maar alleen met echte inhoud per plaats. Tien pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen, leest Google als sjabloon en dat kan je hele lokale zichtbaarheid schaden. Begin met één pagina en je werkgebied erop.

Conclusie: wees concreet, niet compleet

Noem vijf tot tien plaatsen waar je echt komt, zet er een straal achter en plaats het op je homepage, je contactpagina en bij je formulier. Houd het gelijk aan het servicegebied in je Bedrijfsprofiel.

Weersta de neiging om alles op te sommen. Een vakman die precies zegt waar hij werkt, oogt betrouwbaarder dan een die overal beweert te komen.

Wil je je werkgebied goed neerzetten? Plan een gratis adviesgesprek, of lees website laten maken voor vakmensen.

Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.