Kort samengevat
- Zes onderdelen doen het werk; de rest is optioneel.
- Controleer je homepage met de vijfsecondentest.
- Verplicht: bedrijfsnaam, KvK, btw-id, adres en contactgegevens.
- Eén duidelijke actie per pagina, niet twee even harde knoppen.
Op je ZZP-website horen zes dingen: wat je doet en voor wie, bewijs van je werk, je tarieven of een indicatie, wie je bent met een foto, je zakelijke gegevens en één duidelijke actie. Al het andere is optioneel en kost vooral tijd om bij te houden.
De volgorde waarin ze op je pagina staan, doet meer dan de hoeveelheid tekst.
De vijfsecondentest
Voordat je gaat toevoegen, controleer wat er al staat. Laat iemand die je werk niet kent vijf seconden naar je homepage kijken en sluit hem dan af. Stel daarna drie vragen:
- Wat doe ik?
- Voor wie?
- Wat moet je doen als je interesse hebt?
Kan iemand die drie niet beantwoorden, dan is meer tekst toevoegen niet de oplossing. Dan staat het verkeerde bovenaan.
Welke zes onderdelen horen op een ZZP-site?
| Onderdeel | Wat het doet | Waar |
|---|---|---|
| Wat je doet en voor wie | Beantwoordt vraag één en twee in één zin | Bovenaan de homepage |
| Bewijs van je werk | Voorbeelden, referenties of resultaten | Homepage plus eigen sectie |
| Tarieven of indicatie | Filtert mensen buiten je budget | Eigen sectie of pagina |
| Foto en korte introductie | Bij een ZZP'er koopt men jou | Homepage |
| KvK, btw-id en adres | Deels verplicht, altijd geloofwaardig | Footer en contactpagina |
| Eén duidelijke actie | Bellen, mailen of een formulier | Elke pagina |
Die laatste rij verdient toelichting. Twee even prominente knoppen laten de bezoeker kiezen, en kiezen kost moeite. Bepaal wat je liever binnenkrijgt en maak dat de opvallendste knop.
Werk je lokaal? Zet je regio erbij
Voor een ZZP'er die klanten uit de buurt haalt, is je werkgebied geen detail maar een van de zes onderdelen. Iemand die zoekt op "coach Hoofddorp" of "fotograaf Nieuw-Vennep" wil binnen vijf seconden zien of je komt.
Noem daarom je plaats en je vakgebied in je paginatitel, en zet vijf tot tien plaatsen waar je echt komt op je contactpagina. Werk je juist op doorverwijzing, bijvoorbeeld als interim-professional rond Beukenhorst, dan weegt dat minder zwaar en mag je het kort houden. Hoe je dat afbakent, staat in je werkgebied tonen op je website.
Wat moet er wettelijk op staan?
Er is een harde ondergrens waar je niet omheen kunt:
- Je bedrijfsnaam zoals ingeschreven bij de KvK.
- Je KvK-nummer.
- Je btw-identificatienummer.
- Je vestigingsadres en contactgegevens.
Verwerk je persoonsgegevens via een contactformulier, dan komt daar een privacyverklaring bij. Plaats je tracking-cookies, dan ook een cookiemelding. De volledige checklist staat in wat verplicht is op een website.
Wat laat je juist weg?
Deze onderdelen kosten meer dan ze opleveren:
- Een blog die je niet bijhoudt. Drie artikelen uit 2023 laten zien dat de site stilstaat.
- Een uitgebreid bedrijfsverhaal. Je klant wil weten of je hem kunt helpen.
- Stockfoto's. Zelfs een gewone eigen foto overtuigt meer.
- Een nieuwsbriefinschrijving die naar niemand gaat.
- Socialeknoppen naar accounts die je niet gebruikt.
Hoeveel pagina's heb je nodig?
Voor veel ZZP'ers is een one-pager genoeg: alle onderdelen onder elkaar op één pagina. Lever je meerdere diensten waar mensen apart op zoeken, dan werkt een pagina per dienst beter, omdat je dan per pagina de woorden kunt gebruiken die bij die zoekvraag horen.
De vuistregel: elke extra pagina moet een eigen vraag beantwoorden. Vijf pagina's die hetzelfde zeggen in andere woorden, verdelen je zichtbaarheid in plaats van hem te vergroten.
Ga je zelf bouwen of laat je het doen? Die afweging staat in laten maken of zelf doen. Wil je het laten doen, dan staat het aanbod op website laten maken voor ZZP'ers.
Veelgestelde vragen
Is een one-pager genoeg voor een ZZP'er?
Voor veel ZZP'ers wel, zeker met één dienst en één doelgroep. Lever je meerdere diensten waar mensen apart op zoeken, dan werkt een pagina per dienst beter, omdat je dan per pagina de juiste woorden kunt gebruiken.
Moet ik mijn tarieven op mijn site zetten?
Werk je met vaste tarieven, dan wel. Werk je per opdracht, dan volstaat een startprijs of bandbreedte. Helemaal zwijgen over geld kost je aanvragen, want mensen willen weten of ze in de goede orde zitten.
Moet mijn KvK-nummer op mijn website?
Ja. Je bedrijfsnaam, KvK-nummer, btw-identificatienummer, adres en contactgegevens horen op je site. Verwerk je gegevens via een formulier, dan komt daar een privacyverklaring bij.
Heb ik een foto van mezelf nodig?
Aan te raden. Bij een ZZP'er koopt de klant jou, niet een bedrijf. Een gewone, herkenbare foto werkt beter dan een gelikte studiofoto en beter dan geen foto, want dan blijft de vraag hangen wie je bent.
Conclusie: zes onderdelen, dan stoppen
Je ZZP-website hoeft niet groot te zijn. Wat je doet en voor wie, bewijs, een prijsindicatie, je gezicht, je gegevens en één duidelijke actie. Dat past op één pagina.
Doe daarna de vijfsecondentest bij iemand die je werk niet kent. Wat hij niet kan navertellen, staat op de verkeerde plek.
Wil je dat iemand het voor je neerzet? Plan een gratis adviesgesprek of bekijk de tarieven.
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.