Overstappen van WordPress naar maatwerk

Kort samengevat

• Je posities zitten aan je URL's, niet aan je techniek.
• Inventariseer eerst al je bestaande adressen; dat is het echte werk.
• Reken op twee tot vier weken voor een kleine site.
• Stap niet over als je huidige site snel is en zelden stukgaat.

Overstappen van WordPress naar maatwerk verloopt in vier stappen: je bestaande URL's inventariseren, je content exporteren, de nieuwe site bouwen op dezelfde adressen, en 301-redirects leggen voor alles wat je toch wijzigt. Je posities in Google blijven daarbij grotendeels staan.

Het risico zit niet in de bouw maar in die laatste stap. Wie zijn adressen laat vallen, gooit jaren zichtbaarheid weg op de dag van livegang.

Wanneer loont overstappen?

Niet altijd. Deze signalen wijzen erop dat het de moeite is:

• Structurele traagheid die met comprimeren niet verdwijnt; zie waarom een templatewebsite traag is.
• Terugkerende storingen na updates, waarbij plug-ins elkaar in de weg zitten.
• Een thema dat niet meer wordt bijgewerkt, wat een beveiligingsrisico is.
• Uitbreidingen die alleen met omwegen lukken.

Herken je hier niets in en is je site snel, dan los je een probleem op dat je niet hebt. Blijf dan waar je bent. Twijfel je of je site simpelweg op leeftijd is, lees dan hoe lang een website meegaat.

Wat neem je mee en wat laat je achter?

Die laatste rij rechts is een kans. Een overstap is het natuurlijke moment om pagina's op te ruimen die niemand bezoekt, in plaats van ze mee te verhuizen.

Hoe behoud je je posities in Google?

Dit is het deel dat je niet mag improviseren. Werk in deze volgorde:

1. Inventariseer je URL's. Haal ze uit je sitemap en uit Search Console, niet uit je menu; er staan altijd pagina's tussen die je vergeten was.
2. Bepaal per URL: blijft hij of verandert hij? Blijven is altijd beter.
3. Maak een redirectlijst voor alles wat wijzigt: oud adres naar nieuw adres, met een 301.
4. Test de lijst voor livegang op een testomgeving.
5. Dien je sitemap opnieuw in na livegang; zie je website aanmelden bij Google.
6. Controleer na een week het rapport Pagina's in Search Console.

Stap één is het meeste werk en wordt het vaakst half gedaan. Een site van tien zichtbare pagina's heeft er in de index vaak dertig, inclusief categoriepagina's en bijlagen.

Wat gaat er het vaakst mis?

Vier fouten, allemaal te voorkomen:

• Redirects vergeten voor pagina's die niet in het menu stonden.
• Ketens van redirects waarbij oud naar oud naar nieuw wijst; maak ze direct.
• De site tijdelijk op niet-indexeerbaar zetten en dat vinkje laten staan. Dit is de meest voorkomende oorzaak van een site die uit Google verdwijnt; zie website verdwenen uit Google.
• Foto's in lage kwaliteit meenemen omdat alleen de geschaalde versies zijn gedownload.

Die derde kost je binnen weken je hele zichtbaarheid en wordt pas opgemerkt als de aanvragen stilvallen.

Hoe lang duurt het en wat kost het?

Voor een site van vijf tot tien pagina's reken je op twee tot vier weken, vergelijkbaar met nieuwbouw. Het extra werk zit in de inventarisatie en de redirectlijst, niet in het bouwen.

De kosten volgen de gewone segmenten; zie wat een website laten maken kost. Vraag expliciet of het opstellen en testen van redirects in de prijs zit, want dat is precies de post die soms als meerwerk terugkomt.

Veelgestelde vragen

Verlies ik mijn positie in Google bij een overstap?

Niet als je je URL-structuur behoudt of nette 301-redirects legt van elk oud adres naar het nieuwe. De opgebouwde waarde zit aan je adressen, niet aan je techniek. Zonder redirects raak je die waarde wel kwijt.

Kan ik mijn teksten en foto's meenemen?

Ja. Teksten, afbeeldingen en je domeinnaam zijn van jou, mits dat zo is vastgelegd. Exporteer je content voordat je opzegt, en download je mediabibliotheek in de hoogste kwaliteit die er staat.

Hoe lang duurt een overstap?

Voor een site van vijf tot tien pagina's meestal twee tot vier weken, vergelijkbaar met nieuwbouw. Het extra werk zit in het inventariseren van je bestaande URL's en het opstellen van de redirectlijst.

Wanneer is overstappen niet verstandig?

Als je site snel is, je zelf comfortabel wijzigt en je plug-ins beperkt en actueel zijn. Dan los je een probleem op dat je niet hebt. Overstappen loont bij traagheid, terugkerende storingen of een thema dat niet meer wordt bijgewerkt.

Conclusie: de redirectlijst is het project

Bouwen is het makkelijke deel. Het werk zit in het compleet krijgen van je bestaande adressen en het netjes doorverwijzen van alles wat verandert.

Vraag daarom bij elke offerte wie de redirects opstelt en test. Krijg je daar een vaag antwoord op, dan weet je waar je risico zit, ongeacht hoe mooi het ontwerp is.

Overweeg je een overstap? Plan een gratis adviesgesprek van vijftien minuten. Is je huidige site prima, dan zeg ik dat gewoon.

Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.