Kort samengevat
- Zoek altijd incognito; je eigen resultaten zijn vertekend.
- Meest voorkomende oorzaken: niet geïndexeerd, of geen Bedrijfsprofiel.
- Staat je naam nergens in je paginatitel, dan mist Google het verband.
- Bij een niet-unieke naam win je op de combinatie met je plaats en vak.
Is je bedrijf niet vindbaar op eigen naam in Google, dan komt dat meestal door één van drie dingen: je site staat niet in de index, je bedrijfsnaam staat niet in je paginatitel, of je hebt geen geverifieerd Google Bedrijfsprofiel. Zoeken op je eigen naam is de makkelijkste zoekopdracht die er is.
Precies daarom is dit een signaal dat je serieus moet nemen. Lukt dít niet, dan lukt de rest ook niet.
Zoek je wel op de juiste manier?
Voordat je gaat sleutelen: jouw zoekresultaten zijn niet die van je klant. Google past resultaten aan op je locatie en je geschiedenis, en jij hebt je eigen site vaker bezocht dan wie ook.
Test daarom zo:
- Open een incognitovenster.
- Zoek op je exacte bedrijfsnaam, zonder plaatsnaam.
- Vraag daarna iemand buiten je woonplaats hetzelfde te doen.
Verschilt het resultaat sterk, dan is je zichtbaarheid vooral lokaal en heb je geen probleem maar een bereikvraag.
Welke oorzaken houden je onvindbaar?
Loop deze zes langs, in deze volgorde:
- Je site staat niet in de index. Controleer met
site:jouwdomein.nl; zie waarom je website niet in Google staat. - Je bedrijfsnaam staat nergens in je paginatitel. Google koppelt naam en site via die titel.
- Geen Google Bedrijfsprofiel. Zonder profiel mist je het meest directe naamsignaal.
- Je naam is niet uniek. Een naam die lijkt op die van een keten of merk vraagt een andere aanpak.
- Je gegevens verschillen per vindplaats. Verschillende schrijfwijzen van je naam of adres verwarren Google.
- De site is te nieuw. Bij een gloednieuw domein duurt het dagen tot weken.
Waarom staat je bedrijfsnaam niet in je titel?
Dit is de fout die het vaakst over het hoofd wordt gezien. Veel sites hebben als titel iets als "Home" of "Welkom". Daarmee geef je Google geen enkel houvast om je naam aan je site te verbinden.
Een werkende titel bevat drie dingen:
| Onderdeel | Voorbeeld |
|---|---|
| Bedrijfsnaam | Klozley |
| Vakgebied | Websitebureau |
| Plaats | Hoofddorp |
Zet je naam vooraan. Bezoekers herkennen hem dan direct in de resultatenlijst, en Google leest hem als het belangrijkste element van de pagina.
Hoe helpt een Google Bedrijfsprofiel hierbij?
Een geverifieerd Bedrijfsprofiel is het sterkste signaal dat je hebt. Het koppelt je naam, adres, telefoonnummer en website expliciet aan elkaar, en bij zoeken op naam verschijnt het profiel vaak nog vóór je website.
Heb je er nog geen, begin daar; zie een Google Bedrijfsprofiel instellen. Is het profiel er wel maar nog niet geverifieerd, dan telt het nauwelijks mee: zie je Bedrijfsprofiel verifiëren.
Werk je vanuit huis en wil je je adres niet tonen? Dat kan; lees een Bedrijfsprofiel zonder adres.
Wat doe je bij een niet-unieke bedrijfsnaam?
Heet je bedrijf net zo als een landelijk merk, dan is de kale naam een verloren strijd. Richt je in plaats daarvan op de combinatie die jouw klanten gebruiken:
- Zet je plaatsnaam in je paginatitel en je Bedrijfsprofiel.
- Noem je vakgebied in dezelfde regel.
- Zorg dat je naam op andere plekken exact hetzelfde staat, van je factuur tot je socialprofielen.
Die consistentie is belangrijker dan hij lijkt. Verschillende schrijfwijzen verdelen het signaal in plaats van het te bundelen. Hoe dat lokaal doorwerkt, staat in lokaal gevonden worden in Hoofddorp.
Veelgestelde vragen
Waarom vind ik mijn bedrijf wel en mijn klant niet?
Google personaliseert resultaten op basis van je locatie en zoekgeschiedenis. Jij hebt je eigen site vaak bezocht, dus die komt bij jou hoger. Test daarom altijd in een incognitovenster of vraag iemand buiten je omgeving om te zoeken.
Mijn bedrijfsnaam lijkt op die van een groter bedrijf. Wat nu?
Dan concurreer je op een naam die niet uniek is. Voeg je plaatsnaam en vakgebied toe aan je paginatitel en je Google Bedrijfsprofiel, zodat je op de combinatie wint. Op de kale naam alleen ga je zelden winnen.
Helpt een Google Bedrijfsprofiel hierbij?
Ja, meer dan wat ook. Een geverifieerd profiel geeft Google een expliciete koppeling tussen je bedrijfsnaam, je adres en je website. Bij zoeken op naam verschijnt vaak eerst dat profiel en pas daarna je site.
Hoe lang duurt het voordat ik op mijn naam verschijn?
Bij een nieuwe website meestal enkele dagen tot weken na indexering. Zoeken op je eigen bedrijfsnaam is de makkelijkste zoekopdracht die er is, dus verschijn je na een maand nog steeds niet, dan is er iets mis.
Conclusie: los dit eerst op, dan pas de rest
Niet vindbaar zijn op je eigen bedrijfsnaam is geen SEO-probleem maar een basisprobleem. Controleer of je site geïndexeerd is, zet je naam vooraan in je paginatitel en zorg voor een geverifieerd Google Bedrijfsprofiel. Die drie dingen lossen het in de meeste gevallen op.
Wil je dat iemand er even naar kijkt? Plan een gratis adviesgesprek van vijftien minuten. Ik zoek live mee en zeg wat er ontbreekt.
Geschreven door Tom de Waard, eigenaar van Klozley, websitebureau in Hoofddorp.